Arcteryx Sanlitun: Un Inno alla Natura in Chiave Urbana

Il nuovo flagship store di Arcteryx a Pechino, un dialogo continuo con l'ambiente naturale

La facciata del negozio, situata su un sito a forma di L, è un'opera d'arte architettonica realizzata con rocce grigie incastonate di vetro. Questa scelta progettuale non solo offre un impatto visivo memorabile, ma riflette anche l'identità distintiva del marchio, radicata nell'esplorazione e nella resistenza. L'ispirazione per il design proviene direttamente dalle avventure tra montagne e foreste, e rende omaggio al contesto culturale di Vancouver, creando un'esperienza senza precedenti per gli appassionati di outdoor e i fedeli seguaci del brand.

La realizzazione del design cattura l'essenza di una montagna naturale, con un'installazione luminosa a forma del logo scheletrico del brand posizionata sulla superficie ruvida, creando un'atmosfera di marca unica nell'ambiente esterno e invitando i clienti in uno spazio che incapsula lo spirito delle montagne e delle foreste di Vancouver.

L'intero spazio enfatizza l'armoniosa fusione tra la sensazione di outdoor e il senso della tecnologia. Le installazioni espositive, realizzate con materiali acrilici e metallici, riflettono le forme delle attrezzature delle linee di produzione, sottolineando la dedizione del marchio alla ricerca e sviluppo e alle tecniche di modifica, pur rendendo omaggio al suo spirito outdoor.

Il design interattivo del negozio si manifesta nella ricerca di alberi morti caduti nella foresta, trasformati in colonne decorative incapsulate in vetro. Gli anelli degli alberi su queste colonne fungono da testimonianza visiva delle sfide affrontate dagli alberi durante la loro crescita in natura – una perseveranza che risuona con lo spirito di Arcteryx, che mira a superare i limiti e a raggiungere sempre nuove vette.

Il progetto, avviato a novembre 2022 e concluso nell'ottobre 2023, ha preso vita nel distretto di Chaoyang a Pechino. La ricerca di design ha portato alla creazione di un'area espositiva per la collezione 24, con strutture in legno e una piattaforma espositiva a forma di montagna irregolare che crea un'atmosfera outdoor attraverso dettagli alla sua base. Un'installazione a forma di caverna domina l'area delle sessioni condivise al secondo piano, dove tavoli bassi in legno, divani in tessuto e stufe decorative da pavimento creano un ambiente accogliente e immerso nella sensazione di un bosco.

La sfida creativa e tecnica è stata quella di curare il secondo piano come un'area prodotto di vita urbana per la Collezione 24, la Serie Veilance e le sessioni in negozio sulle competenze montane. In tutto lo spazio, elementi di rocce, alberi e venature del legno sono incorporati nello sfondo montuoso per esprimere il DNA del marchio ARC'TERYX. Una combinazione di illuminazione ambientale e illuminazione localizzata per i prodotti contribuisce a creare atmosfere distinte in diverse aree attraverso l'interazione di toni caldi e freddi.

Il team di design ha ricevuto riconoscimenti per il loro lavoro innovativo con il prestigioso premio Golden A' Design Award nel 2024, nella categoria Interior Space, Retail and Exhibition Design Award, confermando la loro abilità nel trasformare uno spazio commerciale in un'esperienza multisensoriale che va oltre la semplice vendita al dettaglio.